在线广告|研究报告

核心摘要：

广告所有者拥有多元化的营销策略和对技术升级的持续投资

•使用尖端的广告技术来制定创新的在线营销策略

•对技术应用的投资继续增加，广告客户对未来的营销技术升级有足够的信心

互联网平台积极扩大服务空间，相关投资很活跃

•领导互联网公司在线广告和数字营销中的创新尝试不断取得突破

•不同的平台有不同的投资轨道，但他们专注于创新营销模型的尖端技术

营销服务提供商促进综合营销生态系统的建设

•专注于“战略 +技术 +服务”的组合，以优化营销策略

•相关公司竞争影响资本市场并具有高增长潜力

通过数据，技术，方案和经验作为关键点的在线广告应用程序策略

•通过多维分析，在新环境中探索在线营销的创新模型

概述与在线广告有关的公司的发展

所有角色都保持着高度的创新动力，并积极探索营销活动的界限

随着在互联网上获取客户的成本变得越来越昂贵，沟通渠道的复杂性和分散性继续加深，并且对营销技术的持续迭代和升级，广告商也负责越来越多样化的营销方法选择。反复试验，错误和管理成本的增加，如何适应迅速变化的网络流量环境和网络市场结构已成为大多数公司在营销领域中获胜的关键。在当前的市场环境中，广告商的市场活力随着营销活动的主要体系将继续增加，创新和破坏性的参与者不断出现在营销活动供应方面的服务提供商。同时，作为连接广告客户和受众的网络，它也是连接广告客户和受众的网络。媒体平台还正在加速其升级，探索营销平台的活动界限。

广告主要观点：营销策略的多元化发展

在线实时广播，品牌知识产权，虚拟认可都是闪亮的

随着趋势的综合效果，例如日益复杂的媒体环境，越来越多样化的沟通渠道，广告技术的升级和突破性以及用户思想的变化速度更快，不同行业的品牌正在探索新形式的在线营销形式，并积极发展在线营销的价值。加强在线业务的布局已成为各个行业营销策略的重要方向。以在线实时流媒体为例，实时流媒体不再是Internet平台独有的，甚至传统行业的品牌也在试图取得突破。基于互联网思维和内容作为核心的建立品牌IP也帮助一系列新兴品牌在市场上脱颖而出，并且越来越多的广告商正在使用自己的品牌知识产权作为分阶段的营销策略。此外，使用AI和其他技术创建虚拟认可图像以实现更高的可塑性，更强的可控性和更多的可能性，这也已成为广告商尝试的选择之一。

广告主要视角：创新技术应用

技术投资继续增加，探索技术应用的新场景和模型

根据Iresearch的调查数据，在过去的一年中，与流行病之前相比，超过70％的广告商在营销新技术的预算投资已大大增加。同时，广告客户关注的技术领域正在不断扩大技术的成熟度，从企业的内置数据字段到场景营销的互动体验，到人工智能的内容分布等。不同的行业和开发阶段还以不同的方式探索了新的方案和新的技术应用模型，并且它们对未来的营销技术升级和应用也有足够的信心。

平台视角：扩展服务空间

营销技术每天都在增加，领先的公司正在尝试创新

传统上，广告和营销更像是经验主义的领域。在当今的移动互联网环境中，互联网技术已经渗透到了在线营销的各个方面，从根本上改变了营销活动的模型，“营销技术”公司的重要性越来越突出。同时，领先的互联网公司还增加了投资各种营销技术的研究，开发和应用的努力。通过技术创新，他们可以扩展用户互动渠道，扩展营销服务链接并深入发展自己产品的营销价值，从而增强数字营销领域的地位，可帮助营销服务提供商和广告商实现创新的突破，转型，转型和升级，业务增长，并共同建立一个“能源收集，开放性和双赢”的营销生态系统。

平台观点：领先公司的投资轨道差异

不同的平台有不同的投资方向，技术是资本的共同选择

在流行环境下，数字经济市场反对这种趋势。巴茨的四家领先的互联网公司在新经济领域进行了频繁的投资活动，但是不同平台的投资重点也不同于其公司性质，业务布局和开发策略等因素。百度努力打破以前的业务领域，并积极部署大型健康行业。依靠其自己的电子商务平台优势和用户数据基础，阿里巴巴主要计划扩展到新的零售和服务行业。 Tencent拥有广泛的投资轨道，主要关注娱乐和媒体行业。在技​​术研究，开发和应用方面，所有四家领先的公司都参与其中，它们是每个企业投资领域的前两个，这表明资本关注尖端技术。

平台视角：两管齐下的娱乐和技术轨道方法

通过娱乐产品扩大业务界限，并在尖端技术中创新营销模型

互联网轨道进入下半场，娱乐媒体和尖端技术轨道已成为主要平台竞争的业务领域。依靠高质量的内容和创新服务，扩大自己的业务界限并增强平台的营销价值已成为开发在线营销的重要途径之一。同时，加强尖端技术的研究和开发以及应用以及促进企业和营销服务的数字化转型也是所有投资者的主要选择。在人工智能，大数据，VR/AR等技术的投资中，它与营销技术有关。投资事件的比例超过20％。

平台透视图：高质量的曲目受到高度青睐

大数据和AI技术与在线营销升级密切相关

在积极投资顶级平台的营销技术领域中，大数据和人工智能技术在营销领域的应用相对成熟，涵盖了广泛的方案，并且市场结构已经开始成立。从2021年1月到11月，该领域将在领先的平台上吸引25多个股票投资和融资。通过大数据和人工智能技术，我们可以全面发挥数据价值推动智能操作的作用，提高营销准确性和智能，带来持续的业务增长，并成为互联网平台的共识。因此，各种平台公司还积极投资相关业务，并在相关技术的支持下期待互联网，并取得了进一步的突破。

营销服务提供商的观点：集成平台构建

专注于“战略 +技术 +服务”的组合，以促进综合营销生态系统的构建

当整体环境变得复杂并且营销技术阈值变得越来越高时，在营销市场进入深水区之后，营销预算和战略管理就需要越来越多。 “全世界遍及全球遍及全球”的单一模型通常很难满足广告商的所有要求，因此营销服务提供商不仅是一个简单的“平台”角色，而且更加关注自己的核心能力的发展，其中包括战略，技术和服务的组合。企业不仅需要数字营销策略的支持，而且还需要正确的技术解决方案的提供和实施。他们还需要专业团队来帮助运营以实现更大的营销价值。在数字化的浪潮中，互联网营销服务提供商还使用人工智能算法，大数据技术，优化营销策略，提高服务水平并促进集成平台的构建。

服务提供商的观点：投资和融资规模的高增长潜力

该行业逐渐成熟，企业正在竞争影响资本市场

在国内在线广告领域中，除了互联网巨头流量庞大外，主要有两种类型的企业：一个是由蓝色光标代表的大型数字综合营销公司，另一个是为相对小型企业客户提供的服务，提供更多标准化产品的工具公司，例如Youzan，Wemall等。随着数字营销行业逐渐成熟，越来越多的数字营销公司开始对资本市场产生影响。这些公司基于其成熟的营销服务，广告产品和高质量的客户资源，积极部署SMB市场，开发创新的营销服务产品，同时注意海外市场，并探索营销空间的出国空间。

在线广告策略的要点

基于技术的，基于数据的场景覆盖和互动体验是关键

随着互联网的深刻渗透和广告技术的迭代升级，在线广告应用程序显示了基于技术的数据，数据作为核心以及场景覆盖范围以及作为关键链接的互动体验的趋势。在营销数字化的浪潮中，数据，技术，场景和在线广告策略中的重要性逐渐出现。对于广告商，媒体平台和营销服务提供商，请掌握在线广告应用程序的这四个关键点。它可以进一步实现营销智能和精确度。

价值库存1：授权数据

数据渗透继续加深，合规的开发和应用，并建立全链接数据覆盖范围

数字化已成为营销工作发展的不可避免的趋势。在数字化的浪潮中，数据技术已渗透到营销策略的各个方面，广告商和营销服务提供商越来越关注数据技术的应用价值。如何在合规条件下使用数据技术更广泛，更深入地挖掘用户数据，积累用户数据资产，提高营销准确性和全链接价值已成为行业中所有各方都期待解决的关键问题。在合规性范围内，实现整个领域中数据的获取，扩大了授权范围，构建科学数据计算模型，智能地将营销效果数字化并构建数据的全链接覆盖范围是数字营销升级的重点。

典型的平台营销案例：

营销服务和电子商务平台采用双重方法来以数据为核心来提高价值

在交通股息倾向于达到顶峰的事实的背景下，如何更有效，更科学地探索数据的价值并提高营销效率已成为行业中各方的普遍营销需求。 洞悉行业的痛苦点，已经推出了以数据为中心的服务和产品，从营销服务到电子商务平台，以满足广告商和营销服务提供商的需求，并提高营销准确性和效率。 JD Marketing开发API产品，提供API数据对接服务，提高营销管理和交付效率，提高多维数据分析功能，实现完全自动数据连接，并满足不同方案的定制需求。 JD超市还根据其自己的用户数据和品牌数据沉淀探索精确营销的业务模型，以实现品牌福利的高速转换。

价值库存2：完整场景覆盖

营销已从单一维度转移到三维，全景综合营销已成为主流

面对行业趋势，例如在线和离线渠道的多元化，消费者需求的持续升级以及零售情景的持续扩展，解决单个营销问题很难满足广告商的核心需求。如何打开完整的营销链接并实现全景覆盖已成为行业竞争的关键，从传统的单维角度来看，交通思维也逐渐变为多维和三维精制的操作思维。如果一个品牌想通过平台更广泛地吸引用户，它需要平台来充分整合广告资源，并尽可能多地涵盖用户的更多场景。在不同的营销场景中，不同的目标客户输出了不同的广告内容，并实现了营销方案的全部覆盖范围，并且营销链接上的联系人之间的联系已得到充分增强，以实现精确交付的效果。各种类型营销平台开发的主要方向。

典型的平台营销案例：亲吻宝贝

创新的互动游戏玩法，打开全触摸互动链接，并开设新的三维营销模型

与过去的大型广告，大型媒体和大型渠道的营销方法不同，圈子中的人们，社区平台和精确的草种植已成为品牌快速发展的关键，并且全景综合营销已成为选择越来越多的品牌。与男孩合作的许多母亲和婴儿生活品牌，例如Bert，Xiaopi和Cheese博士，都采用了全面的精密营销模型。一方面，专家通过离线特殊定制活动和社区KOLS现场体验产品授权品牌使用方案来根据用户痛点输出专业内容。另一方面，它通过在线实时广播和社区运营加强了与消费者的情感联系，进一步增强了公众的品牌知觉，打开了全链路沟通，并实现了精确的目标消费者群体深度“种植草”。

价值库存3：创造力 +技术

创造力从经验转变为数据和技术作为支持，用户是核心

凭借技术的背景，深深地渗透到数字营销的各个方面和越来越激烈的交通竞争，甚至创造性的内容营销也很难从传统意义上实现量化，也逐渐朝着标准化和程序化方向发展。尽管特定内容策略的游戏玩法在不断变化，但其执行过程和业务模型的变化仍然存在主流趋势。过去，内容创意营销的战略重点是通过营销信息和经验生产内容产品，并将其投入市场，使内容和创造性效果难以预测和量化；但是现在，技术在营销内容创意领域的深入应用已成为其战略重点。这是一种关注用户需求的内容产品，并专注于用户的多样化和集成的内容产品。同时，技术的开发和升级使得对营销内容和创造力进行定量监控是可能的。

典型的服务提供商案例：

专注于营销内容创造力的领域，使用技术产品启动创新合作模型

随着营销内容创造力领域的技术的持续加深，Shiqu逐渐发展成为一家集成的营销平台公司，该公司将创造性的人才和AI技术整合在一起，并打开了该品牌的全景和完整链接。一方面，Shique建立了创新的内容创意合作模型，以平台的形式将品牌派对和创意热门链接起来，这不仅可以帮助品牌更准确地推荐高拟合创意热门商店，并提高采购效率和质量控制，但也有助于创意热门商店获得更多的商业合作机会。另一方面，Shique推出了“ Shique Insight Engine™平台”，以对营销内容和创造力进行实时和多维定量监控，帮助品牌所有者和创意热门商店更深入地了解每个营销内容的市场并全面。反馈，从而增强了自己的合作价值和竞争性障碍作为平台，并进一步增强了营销行业的能力。

典型的服务提供商案件-Yunxiang技术

内容交易平台化，大数据和AI技术有助于准确交付内容

Yunxiang Technology是一家国内短视频营销解决方案供应商和全球娱乐在线内容服务提供商。从短视频的兴起中受益，简短的视频在线营销解决方案业务已成为其主要收入来源。该公司的在线营销解决方案业务收入主要来自回扣。对于在线营销解决方案业务，Yunxiang Technology用OCPM/OCPC/CPC向广告商收取广告客户，并根据相同的费用机制从交通所有者那里购买流量。在此过程中，交通所有者和公司，公司和广告商将加入。产生回扣。由Yunxiang Technology创建的联合制作视频通过共享平台将优秀的国内视频创建团队汇集在一起​​，为企业和个人提供专业的视频创意定制，包括文案写作脚本编剧，演员选择，摄影师拍摄，后编辑，后编辑和免费配音。等待整个过程中的一站式交易服务。截至2020年12月，共同拍摄视频已进入3,400多家广告客户和200个视频制作人，每月的短视频生产能力已达到7,400。

价值库存4：圈子的突破

年轻人显然是分区，而圈子营销成为核心需求

根据《青年编年史社交案》的评论，年轻用户组分为八个主要类别，文化界的三十二类。随着兴趣和垂直发展的持续分割，圈子经济逐渐出现。如何在特定圈子中与用户有效沟通并实现有效的圈子营销已成为越来越多的品牌所有者的核心要求之一。由于该圈子是由具有特定文化属性的人们自发组成的，并在核心文化周围产生稳定而密切的沟通和联系，因此Circle Marketing成功的关键在于科学评估和准确选择Circle用户。该品牌的营销资源和受众的信息接受相对有限。因此，该品牌应从圈子用户与其自己的产品受众之间重叠的尺寸以及用户消费产品之间的相关性，评估特定圈子和自身之间的匹配程度，并实施目标营销策略，评估用户的消费产品之间的相关性，评估用户的消费产品之间的相关性，评估用户的消费产品之间的相关性，从而实现深入的研究。 。

典型的平台营销案例：B站

针对Z代，进入核心圈子，并使营销内容更年轻

随着Z世代的成熟，它们逐渐发展成为社会消费的主要力量。他们的消费概念更具个性化和多样性，具有优先兴趣和专注于经验等特征。面对一个全新的市场消费者集团，B Station已与不同行业的广告商开展了多元化的营销合作，这仍然取决于其独特的文化基因和用户圈。创建具有独特帐户操作的品牌个性，使用高质量的内容来创建UP主机作为品牌和用户之间的通信渠道，然后使用平台自己的文化特征，例如第二维度和民族风格作为品牌符号为了使品牌营销的内容获得了全面的年轻人，并将其深入融合到Z Generation用户组中。在达到Circle意识升级的同时，它已经完成了大规模的品牌爆炸。

价值库存5：用户创建

升级内容创建和传播方法，重点是用户参与和情感共鸣

在传统媒体时代，广告主要集中于大量曝光以增强品牌记忆。随着广告信息的扩散和沟通渠道的沉没，消费者越来越关注他们感兴趣或与自己相关的信息，而忽略了不必要的广告。内容共同创建的营销模型有效地建立了广告内容与消费者之间的联系，因此广告不再是品牌中的单个输出信息，而是通过品牌与消费者之间的互动和合作。联合完成将满足某些观众的创造力和分享，另一方面，这将使生成的广告自然更有可能在消费者中产生情感共鸣和有利的感觉，从而取得双赢的结果。

典型的平台营销案例：Xiaohongshu

品牌和平台IP共同创建热门话题，KOL和用户共同创建输出内容

基于其自己的平台特征“共享更好的生活”，Xiaohongshu推出了平台IP“ Please all-shiwu”，重点介绍了平台用户关注的主题，将KOLS，用户，品牌和其他力量联系起来，以生产和分发A大量的高质量内容可帮助品牌从多样化的角度和高质量的内容传达品牌概念，从而使用户能够获得参与内容共同创建的深刻体验，并在品牌与品牌之间建立情感联系用户，从而扩展了品牌营销链接并增强用户。品牌忠诚度和粉丝粘性。