AI在哪里穿透了？

从初始探索到全面的布局，AI已深入融合到广告和营销的各个方面。

从搜索到对话广告：AI做出供应双向选择

2024年5月15日，Google正式启动了“ AI概述”搜索体验，将核心搜索系统与大语言模型相结合。用户提出完整的问题，以获得更准确，更全面的答案。

例如，用户问：“如何从牛仔裤上清除草渍？” AI概述不仅提供了详细的解决方案，而且还将相关的购物广告纳入答案中，例如推荐来自相关品牌的洗衣产品。

对于用户，在没有AI的帮助下，在电子商务平台的大量信息中找到合适的产品并不容易。他们对准确满足他们需求的广告并不感到厌恶。

Google AI概述

Google Lens也由Google拥有，采用了相同的产品设计逻辑。当用户使用Google镜头搜索时，他们可以看到详细的产品信息，包括评论，零售商之间的价格比较以及购买地点。

Google镜头

Microsoft和Amazon的广告产品均根据用户与用户对话期间的用户需求和兴趣及时显示。广告内容根据用户搜索和对话上下文准确匹配，可帮助用户发现更多与对话相关的选项，同时为品牌提供直接吸引潜在消费者的机会。当用户获取信息时，他们会直接购买，并且缩短了从需求生成到产品购买的路径。

有效生产创意材料：AI已从点缀变为主菜

AIGC的基本能力是提供图片和文本的产生，后来扩展到动画和视频的产生。无论是绩效广告还是品牌广告，内容材料都是基础。因此，有必要将AI用作创意材料的生产和提高效率。

Google的视频增强功能利用Google AI自动创建其他翻转并缩短了现有视频的版本，从而增加了视频内容的多样性和吸引力。 Voice-Over的自助服务功能为广告商提供方便的音频生产工具，您可以通过添加脚本并选择正确的语音选项来生成高质量的配音。

Google AI创建广告

Meta的Meta优势还为广告商提供了创意工具，并具有视频扩展和图像动画功能，可通过生成AI技术帮助广告创造力。

Snapchat结合了机器学习和AI工具，并具有诸如AI Coperwriter和定制品牌过滤器之类的功能。撰稿人可以优化标题并适合当地文化；自定义过滤器可以增强品牌敞口和用户参与。就像在音乐节促销活动中一样，独家AR过滤器使用户可以体验到独特的效果并与品牌深入互动。

数据驱动的精确决策：挖掘第一方数据的价值

如果基于AI聊天机器人和有效生产创意材料的对话广告的两个重要功能是互联网巨头采用AI技术的外部表现；然后集成第一方数据并深入分析用户的历史行为数据，以深入了解用户在购买旅程中实现准确广告的各种联系是相对内部化的产品功能。

第一方数据是指直接从与客户，用户或受众的交互过程中收集的原始数据。

以微软为例，很长一段时间以来，微软由于其自己的系统，硬件和软件，服务等，积累了大量的第一方数据，这些数据可以为广告商提供深入的用户见解。微软的广告平台可以分析多维数据，例如用户的职业背景，工作经验，技能和专业知识以及社交关系，可帮助广告商准确地定位目标客户群体。

目前，基于Microsoft广告推出的营销智能副驾驶，Microsoft可以使用AI技术实时监视和分析广告交付效果，并通过比较不同广告版本的性能数据，交付渠道，为广告商提供优化建议和目标受众。帮助它不断提高广告投资回报率。

Microsoft Copilot

将来，广告行业将更多地依靠AI技术和第一方数据来实现更准确，实时和高效的广告交付。

AI支持的营销自动化：结果和效率的同步提高

自AI技术的出现以来，人们一直担心工作将被AI取代。但是，不可否认的是，人工智能的工作效率超出了人工智能的影响力。例如，由AI技术支持的营销自动化通过自动流程和算法实现了有效的管理和广告交付的优化，而无需人力来根据经验做出判断。

AI不仅可以简化交付操作的效率，而且可以提高广告效率。

例如，Microsoft的Performance Max广告格式由AI提供动力，并且几乎涵盖了Microsoft的所有广告资源。 AI将动态生成和优化各种平台的广告，以最大程度地提高广告性能和收入。

海外市场对AI聊天机器人的对话广告和数据隐私保护进行了深入研究，而国内市场在基于社交平台的精确广告交付和创新营销模型方面具有独特的优势。

流媒体广告的价值被突出显示，并且游戏玩法正在逐渐增加

海外，尤其是在欧洲和美国，CTV（连接的电视）和家庭数字视频的渗透率稳步上升。

在流域，有针对性的广告和便携式广告是两种最基本的类型。今年1月，亚马逊开始在Prime Video上的一些电影和电视连续剧中植入广告。这种做法一开始就谨慎，甚至不会在视频中间添加广告。 2025年，亚马逊预计将添加“购物广告”，其中可能包括旋转木马广告，悬架广告等。

这种广告形式并不感到厌恶。根据LG Adsolutions的说法，80％的CTV观众更喜欢Ad-Subsidized订阅服务。甚至有69％的人表示，他们更喜欢与广告相连的电视服务。他们还知道，看广告可以降低连接电视的成本。

保护数据隐私的新解决方案

除了增长方法外，随着消费者数据保护的认识越来越多，监管审查越来越严格，数据隐私保护已成为一个重要的问题，在海外广告和营销领域不容忽视。

当然，数字隐私是一个涉及许多方面的问题，平台和监管机构一直在玩游戏。

但是，随着Cookie获得第三方数据的可靠性逐渐降低，专注于第一方数据利用已成为不可避免的趋势，而基于“云”的数据隐私保护已成为今年每个人一起选择的解决方案。

尽管出现了新技术和工具，但数据隐私保护仍然面临许多挑战。其中，信任的问题是关键。数据仍在收集和共享，但是获取功率的访问受到不同程度的限制。在这种情况下，如何增强各方的信任，尤其是赢得广告商的信任，这是一个紧迫的问题。

在2025年的海外广告市场中，数字广告将继续占主导地位，并将在AI的领导下变得更加技术和聪明。随着技术的持续发展，广告商，媒体和广告公司之间的合作越来越近。随着数据共享的趋势，技术在产品中越来越复杂和内在化，建立共同信任将成为未来的核心。 （用删除转载）