每周都建议您在过去一周中包含的所有项目中建议使用数字英语“项目列表”，并邀请高级行业人员提供相应的专业评论，同时选择用户评论以向您介绍“即食和成分”行业的内部参考。

春天的灵感萌芽和五种光明的创造力突破了地面。

Ele.me邀请许多小商店一起完成关闭广告。

老板直接招聘将工人的小思想的海报逐个地张贴在地铁站上；

已确认台湾全家人的猫控制已得到确认，并且没有出售热狗来出售热猫。

Lululemon邀请78岁的妇女炫耀自己的肌肉和力量。

Lu Yiwei实际上与Hello合作，整个上海都在寻找Golden Bicycles。

在过去的一周中，我们从数字项目图书馆仔细选择了5个出色的广告案例，并附有了多维评论。让我们一起看看！

*项目通过几个英语包含的发布日期对项目进行排序

1。Ele.me：为春季音乐节上的广告与10,000个小商店关闭

品牌：Ele.me

代理：Resee Shanghai

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推荐原因：

Ele.me和无数的小商店已经制作了关闭的广告。

商店关闭，因为商店老板要回家新年。有人说：“回到我的家乡为我的孙女制作馄饨”；有人说：“回到我的家乡去看约会，但如果我回到成都”；有人说“我必须躺下并在农历新年旅行” ...

这是一个有趣的反向营销浪潮。当交付平台“应该”谈论业务时，它会使用闭幕来传达每个人对新年的期望和幸福，还可以让每个人都感受到小商店的内心灵魂。电影中真正的拍摄地点以及邻居和邻居之间的互动，这种人类的触觉使屏幕溢出也将使人们不自觉地抬起嘴。

很棒的评论：

营销计划经理Ma Cheng：

2024年全年Ele.me的视频的音调都倾向于温暖路线，每次观看时，它都会非常康复，这可以被视为该品牌的差异化图像传播。

我个人认为这部影片中有两件事值得赞美。

第一：差异化营销

当许多物理商店强调在春季音乐节上像往常一样开放时，Ele.me开始了逆向营销，并在商人的帮助下，我们对与他们在一起一年的客户表示了新年快乐，我们已经关闭了。三方，品牌，商人和客户似乎已经达成了一项协议，他们将通过明年通过Ele.me选择自己喜欢的商人。

此外，在春节期间关闭还可以传达商人的品牌温度。我相信客户可以理解。毕竟，可以理解的是，他们一年四季都在努力工作。利用新年前夜，他们可以提早回家或谋求梦想。至少我认为商人拥有极大的爱，尤其是在当前的消费环境中，加班和熬夜已成为工人的常态。我想我会羡慕一个商人，他主动在春节期间关闭并度假。就像许多人羡慕庞德莱的福利一样。

第二：执行

从2024年的几个Ele.me项目中，我们可以清楚地看到Ele.me想要传达的烟花，烟花是客户渴望的。

由于它是烟花，所以我不可避免地会在射击过程中进入前线，鞠躬到现场，并使用最现实的场景拍摄最动人的场景。

我想对Ele.me品牌和执行团队表示赞赏。我认为评论内容可以更丰富。在3,000公里和40度的温度差中，感人的故事必须远远超过这些。

@Sanya学院副教授Zheng Dan：

这个春节关闭的广告具有巧妙的反向营销，其背后的准确见解增加了电影的情感背景。我们习惯了一年四季的商人商人，但是该品牌将商店中断通知的乐趣和用户生活中的这些顽皮细节的乐趣整合到完整的表达中。普通场景转变为情感载体。创造力是轻盈但深刻的见解，使我们能够看到平台后面的真实“个人”，而不是工业和商业家庭。

与传统的UGC活动允许用户积极创建的活动不同，品牌在具有不同场景的小商店中积极收集和整合“真实的自白”，形成了品牌汇总的“真实声音”，不仅降低了用户参与的门槛，而且还可以增强信誉，还可以增强品牌的价值，并与小型用户相处融洽，而不是小型用户，而不是小现实。

Peng Peng，内容计划：

让我首先赞美你，做得很好。首先，入口点非常好。从非常栩栩如生的“关闭通知”开始。各种通知都是各种奇怪而奇怪的，并且来自真正的商店所有者的手。他们充满了生活和现实主义，非常适合创造力。其次，利用不同的观点来谈论“新年气氛”，Ele.me抓住了在新年之前休息和回家的迫切愿望。

ele.me也非常擅长基于不同时间节点的各种活动。这个春节关闭广告是可以使观众微笑的那种。世界上的烟花是普通百姓心中最感动的。

2。老板直接招聘地铁广告，计算工人想离开的时刻

品牌：老板直接招聘

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推荐原因：

在黄金之际，三银和四个银之际，老板的地铁广告准确地抢走了想要离开和换工作的工人。

信用卡还款日即将到来，工作辞职，儿童辅导费用正在接近……各种生动而令人心碎的日常场景都与工作场所人们的焦虑产生了共鸣。具有强烈的存在感的文案指导用户下意识地完成“开放式老板直接招聘”的闭环。从情感共鸣到动作转变，它是一口气完成的，营销效果是正确的。

很棒的评论：

计划经理 @ Chengdu Tianfu Shuangta：Li Zhidiego：

可以看出，老板的直接招聘制定了一个计划，例如“如果用户可以通过它很好”的内部策略。

就内容而言，这似乎是您想无数次更改工作的时刻，但实际上，这是“使Boss Direct Direct招聘整合到日常工作中并增强应用程序的日常活跃用户”的基本思考。文案写作和见解本身具有某些小想法，而郊游场景的选择很容易引起人们的关注。也许当我看到广告时故意微笑时，我降低了头，再次打开了老板直接招聘。

@Sanya学院副教授Zheng Dan：

案例场景的叙述与该品牌密切相关，总会有一个故事可以穿透工作人员的肺管。

通过每天的场景，例如“断开公司的WiFi”，“更换休假9天”和“在沙发上纤细”，用户的情绪被准确地捕捉到，使用户可以在许多场景中找到相同的情感，例如工作场所倦怠，经济压力和琐碎的生活，并植入了现实的生活和使品牌融入现实的意图，并使品牌变得僵硬，并宣传了不断的宣传。

每种情况最终都会导致“开放老板直接招聘”，自然会传达“改变工作来解决问题”的品牌价值，并使用“小死亡”情景与之共鸣，并实现强迫销售的软落。

Chen Li，广告计划：

许多人的改变工作不是理性计划的结果，而是情绪积累的瞬时爆炸，他们的见解非常准确。

有许多有争议的长副本，我个人认为这是不可读的。取而代之的是，它使用具有非常图像且精致的心理刻画的场景，以使信息更加渗透。毕竟，从沟通效应的角度来看，这些真实和令人心碎的细节确实使人们潜意识地“打开老板直接招聘”。

这些策略的准确洞察力，强有力的替代文案，重复的行为锚点以及通勤领域的高频范围，共同建立了情感和情感动作的完整联系，使老板直接招募成为工作场所困境的自然解决方案。

3.台湾家庭：猫总统上任！热狗不再出售，但热猫被替换

品牌：家庭集市

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推荐原因：

在猫统治世界之前，他首先统治了整个台湾家族。台湾的家人发表了“猫总统就职宣言”，使用六个声明开始家庭改革，为流浪猫做慈善事业，另一方面，准确地掌握了喜欢人类猫的属性。

猫总统的宣言非常有趣，六项重大改革非常实用，包括将“热狗”转变为“热猫”；小吃区出售猫饲料；座位区变成纸箱。欢迎的话变得喵喵叫。它变成了宠物友好的商店和烤面包，用于猫形产品。通过可爱的宠物营销，整个家庭还将猫放在透明的门和窗户上，使商店的入口体验令人耳目一新。老实说，没有人可以拒绝猫。

很棒的评论：

Chi Qingshuang，主要策略 @大学发学发学发

从猫爪杯开始，宠物营销变得有些普遍。尽管它与IP联合品牌基本相同，但这一切都是关于利用这种情况的优势，例如宠物袋，小型悬挂配件和组合产品，但模型却非常不同，需要更多细节，更合理。

整个家庭正式宣布出售宠物小吃，一系列活动非常合理。视觉和内容中详细介绍了六个官方公告和离线商店的装饰，而没有寻求单点突破，但要寻求细节和全面性。这也是离线活动的主要趋势。

宠物可以进入商店；热狗热狗；猫小吃放在小吃区...不要寻求特殊的大想法，而要通过各种细节和小想法来保留人们的心。

Chucky，导演 @ yuan Sizezhi：

猫总统上任！热狗不再出售，而是出售热猫。

宠物经济的永恒热点，放大的猫和猫日合作，各种商店的技巧和“奇怪”食品，这些食物在视觉，口味和好奇心方面完全掌握了客户，这给了足够的理由，让猫奴隶或吃瓜的人进入商店，以便输入商店。 “这篇文章中没有猫受到伤害”的免责声明值得学习。

4. lululemon：与她78岁的男孩一起生活

品牌：Lululemon

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推荐原因：

这是一部完全摆脱身体和年龄焦虑的电影。

在活力的春天，Lululemon放在了相同的白色和薄美，并邀请了78年历史的健身专家和作家Joan MacDonald生动地解释了每个人的良好状态。

像美国戏剧一样轻松的绘画风格巧妙地展现了锻炼过程的无限乐趣，打破了公众对“艰难和累人”运动的刻板印象。琼穿着鲜红色的衣服，证明了对不同人物的Lululemon品牌服装的耐受性。

从图片到概念，总体表达方式是自然而舒适的，使Lululemon的品牌活力更加生动地展现出来。

很棒的评论：

计划经理 @ Chengdu Tianfu Shuangta：Li Zhidiego：

这是一支与市场前线脱节的团队。看到盲人激素风格，边缘效用有所下降。

团队一直在不断尝试内容级别。这次表达的品牌视图有点像“伟大的品牌总是面对人性的背面”。通过鼓励，态度和帮助，Lululemon已经在逐渐为高端品牌制定策略。

Chang Xin，创意总监 @ lianrong广告：

作为健身服装品牌，Lululemon在过去的产品促销中使用了类似的策略，与许多竞争对手一样。它既是英俊的男人，又是美丽的女人，身材良好。对于品牌而言，这种市场推广策略已由消费者测试，效果良好并且稳定，但缺乏差异化和亮点。

这次的产品认可变为一个78岁的奶奶。尽管她的形象不如年轻人那样好，但她令人震惊的表演与短片的品牌价值完全一致，“爆炸潜力，献身于生活并实现这种可能性”。一方面，这种促销的介绍区分了竞争者的促销和分配策略。罕见的老年健身从业者更有趣。另一方面，通过直接体育展示，与年龄较大的年龄相比，它对健身用户产生了更大的激励作用。认识品牌哲学也将具有更清晰的感受和认可的帮助。

Chi Qingshuang，主要策略 @大学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学发学

瑜伽室，健身房，户外运动，这是我看到的Lululemon的核心客户群，内容是追求身体，思想和灵魂。这句话可能有点太汉字了，描述国外的促销视频有点不公平，但是它过着生动的生活方式，并且在全球范围内普遍使用。

一个口语的故事，不会灌输产品销售点，只能舒适地分享生活的状态，并舒适地穿着。它似乎鼓励每个人立即做到这一点，并生动地生活，但实际上，它正在寻找具有相同频率的消费者。

5。LoeweLuo Yiwei×Hello：所有上海都在寻找这款金色自行车

品牌：Loewe

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推荐原因：

Lu Yiwei与Hello的跨境合作以“丰富的钱”的触感颠覆了共同自行车的普通印象。

定制的金自行车的灵感来自上海Luoyiwei Home的金色外墙，定制的车身品牌徽标是定制的，立即将街道共享工具升级为“移动艺术品”。

通过骑自行车的体验，这种具有强烈对比的交通感的营销行动限制了品牌商店。同时，这项活动在社交媒体上引起了两者的高度关注和讨论，而金色自行车也成为了卢伊维（Luo Yiwei）的“步行广告牌”。

很棒的评论：

营销计划经理Ma Cheng：

近年来，越来越多的大品牌开始选择扎根。确切地说，他们放下姿势，不断通过圈子活动来培养年轻人对品牌的青睐，就像Moutai冰淇淋一样，使年轻人能够实现Moutai Freedom。

让我们简要地谈论Lu Yiwei和Hello的跨境项目。最近，我碰巧在社交媒体上看到了许多相关说明。

1。LuYiwei为什么要越过边境打招呼？

去年，很长一段时间以来，我经常在社交媒体上看到一群优雅而时尚的人，在上海的街道上骑自行车和悠闲地行驶。

因此，Lu Yiwei×Hello Hello，场景比内容具有自然的主题优势，并且双方一起演奏，这种合作是合理且有充分的。

2。一个小的营销封闭循环

通过骑自行车并完成目标，您可以获得咖啡饮料和项目周围环境，这可以被视为一个小型的营销封闭环路。正如一开始所述，这种跨境合作吸引了许多业余爱好者在Xiaohongshu上分享，并且具有良好的话题。

Chang Xin，创意总监 @ lianrong广告：

当洛伊（Loewe）在上海开设旗舰店时，它同时开始了一场金自行车骑自行车活动，并与Hello制作了联合金自行车，这突然成为上海时尚的头条新闻。整个活动很简单。预约3公里的骑行后，它换成有限的咖啡 +“ Loiwee golden riding Limited Pictorial”，其中包含了上海西班牙景观的一些介绍，该景观进一步添加了Luoiwei Wei品牌的“西班牙命运”展示。同时，它也可以用作将来的登机手段进行收集。

Cycling + Citywalk + Coffee +时尚确实非常引人注目，并且在短时间内已成为Douyin的热门话题。就项目的亮点和影响而言，效果非常好。但是与此同时，自行车的数量相对较小，咖啡仅限于双夜赎回。许多人正在寻找金色的自行车而不是Lu Yiwei，因此品牌促销需要打折。

Chucky，导演 @ yuan Sizezhi：

更不用说这辆车太好了，无法看起来不错。 Lu Yiwei确实是一种具有完整创意分数的豪华产品，过去曾有过奢侈品产品，但是这次，您可以享受Luo Yiwei的1.5 Yuan型号有限的型号，这对每个人来说都是相当可观的，也可能导致很多UGC传播。

豪华产品也闻到烟花的味道。只有扩大接触表面，我们才能培养或与用户进行交流。尽管对比鲜明的关节品牌也保持在更高的水平，但这是衡量此事件的衡量标准。

欢迎每个人继续关注英国数字项目库并发表积极评论。也许您的名字将出现在下一个令人兴奋的评论中！