1。引入----创意

“创建”创建“意图”；

创造力等于创造力 +创造力；

将旧元素结合在一起。

2。创意简报

1。创意简报的含义：创意简报是广告公司和创意部门客户人员之间联系的重要文件。这是在客户部和广告商多次讨论并就创意策略思考达成共识之后的书面表达。这是广告创造力的指导文档。

2。创造性简报的目的：实现广告商和广告公司之间的“共同构建标准”，并有效控制创造力的准确性。

3。电影和电视广告创造力的原则

1。简单

电影和电视广告的长度仅为30秒，45秒或60秒。为了有效，更简单的上诉点越好，越好，即单一的吸引力。

2。相关性

创造力应与产品，消费者和竞争性品牌相关联。

广告创造力是建立观众与产品之间的自然联系。

在广告创造力中，不仅有必要具有创造性的绩效，而且要有强烈的见识，发现产品与消费者需求之间的关系，完善细节并扩大它们，然后将其表示为广告创造力的材料。

3。独创性

创意是广告创造力的核心原则。有了独创性，您可以创建广告的差异化，从而给消费者一种独特而难忘的感觉。 （引人注目的兴趣 - >印象 - >长期记忆）

4。令人震惊

震撼力是指广告的影响，这是对沟通过程中独特信息和组合的强烈刺激对观众的感觉器官。

视觉和听觉感知以及思想和精神的振动的高度反射。

5。有趣

有趣的手段意味着通过幽默，幽默，有趣，悬念等使广告变得有趣且高度显着。

4。创意广告思维方法

1。头脑风暴方法

美国BBDD广告公司副经理奥斯本（Osborne）提出了这一点，也称为“大脑思维会议”。这种集体思维创意形式首先禁止批评。其次，越有创造力越好；同样，对创意的质量没有评论或限制。

2。笔记本方法

创意灵感通常是由于日常生活中各种知识的积累。这是由于观察生活细节和各种材料的收集。

思想的火花闪烁，奇妙的思想立即闪烁。

3。插图协会

广告创意者通常在思考时通常使用的一种方法是以图形方式绘制各种原始混乱的想法。随着想法的继续，协会也将展开。

4。垂直和水平思维方法

垂直思维方法：逻辑思维方法，按照某种思维途径和惯性进行。

英国心理学家爱德华·黛博诺（Edward Deborno）博士提出了水平思维的方法：找到主导概念，从多种角度思考，并寻求各种新的见解，以摆脱旧意识和旧经验的约束，以便掌握偶然闪烁的概念。

5。分类和归纳

澄清问题组织的讨论类别

6。定向思维和反向思维方法

直接思考是指人们根据传统法规，程序或概念的思考方式，这是我们习惯于思考的方式。

反向思维是不同的。它是一种反传统，非常规和相反方向思维方法。反向思维通常用于广告中。它利用观众的心态寻求奇迹和改变，以尽快吸引消费者的注意力。

5。创意电影和电视广告的过程