在苹果执行ATT政策的近三年之后，手机游戏领域仍然可以感受到这种影响，并且在不同平台上的广告游戏中仍然存在巨大的成本差异。例如，Android的间隙广告的平均每个安装成本（CPI）为0.82美元，而Apple的iOS平台的价格为5.84美元。

根据Fiffoff最近发布的“ 2024年广告创意指数报告”，视频广告的CPI成本差异更大，Android和iOS的成本分别为0.86美元和5.91美元。该报告基于对过去12个月的近5000万次点击和1.44亿次安装的分析，分析了超过6000亿个广告印象。

在众多报告中，“可玩广告”特别值得注意，因为它已成为Android平台以获取用户的最具成本效益的广告形式。由于其互动性质，可玩广告允许玩家在下载游戏之前尝试尝试，而Android平台上此类广告的CPI极低，仅为0.6美元，这对于广告商来说似乎是越来越受欢迎的选择。

但是，在Apple平台上，可玩广告的CPI高达5.75美元，使其成为iOS平台上第三高的成本广告形式，仅次于插入广告和视频广告。相反，Apple平台最有效的广告策略是本地广告，该广告与应用程序体验无缝符合促销列表，付费搜索和建议小部件，尽管它比Android的选择最便宜，而且在Android的时代更昂贵，但在Andate后的ERA中，Android平台的营销成本显然较低。

实际上，本地广告在Apple设备上的CPI为3.09美元，使其成为iOS上最便宜的广告形式，远低于插入物和视频广告。同时，本地广告是Android平台上最昂贵的选择，但其CPI成本仅为1.22美元。

Fiveoff的报告还表明，与横幅广告相比，Android Platform可玩广告带来的游戏装置数量增加了20倍，并且通过KOL进行营销也已被证明是可行的策略。总体而言，CPI自2023年以来一直在下降，但是很明显，找到用户的目标不仅是让他们下载游戏，而且是保留这些玩家。在这方面，最高的ROI仍然是本地的和横幅广告。

升降机解释说：“对于手机游戏，广告转换率可能很棘手。但是，带有视频或可玩元素的游戏广告可以驱动玩家安装更多。即便如此，本地和横幅广告在安装后七天仍会带来最多的ROI，其本地广告为20.26％，横幅广告为18.2％。但是，对游戏和类别的期望可能会对ROI结果产生重大影响。”

以下是Gamelook汇编的升降机报告的一些内容：

经过两年的困难，手机游戏广告生态系统和数字广告行业的整体似乎正在发生变化。该升降机工具预计，全球广告消费在2024年将增长10％，从2023年的6.3％增加了增加。许多人听说Chatgpt带来的广告能力提高，而AI不仅提高了广告效率，而且还提高了行业领先的广告网络的平台升级。

其中最明显的是手机游戏广告的创造力。从吟游诗人到Midjourney，AI工具改变了营销人员的设计，测试和规模的想法。对于具有较大目标的营销人员来说，现在是尝试的最佳时机。

广告创意指标

平均而言，安装成本低于2021q1。根据游戏类型，手机游戏CPI差异很大，但是通过广告将其划分可能会使营销人员在优化活动时更好地知道如何找到价值。

平均而言，本地广告仍然是广告的最具成本效益的形式，CPI为1.8美元；横幅广告之后的CPI为2.14美元；视频广告，间质广告和可玩广告的价格约为2.5美元，其中视频广告是最昂贵的选择。

如果我们通过不同的平台查看它，平均CPI将会改变。由于引入了Apple的ATT政策，因此Android成本低于iOS的趋势仍在继续：本地广告是iOS平台上最具成本效益的广告形式，平均CPI为3.09美元。

为了进行比较，可玩广告是Android平台最具成本效益的选择（0.6美元），成本不到本地广告CPI的一半（1.22美元）； Android平台上的视频，插入和横幅广告的CPI几乎是相同的，而iOS平台上插入，视频和可玩广告的成本却很接近。

尽管CPI是一个更有用的广告消费数据，但显示下载（ITI）转换率是衡量广告创造力是否成功的更准确数据。对于手机游戏，横幅广告的ITI最低。相对而言，视频广告和可玩广告的下载量可能是横幅广告的20倍。间质广告的成功率最高，几乎是横幅广告的29倍。

在我们对500多家应用程序营销人员的最新调查中，我们发现ROA（广告支出回报）仍然是游戏营销人员最有价值的指标。与五种AD格式的ROA相比，我们发现：

本地和横幅广告带来了最高的ROI，具有更大的优势；尽管视频和可播放的广告在Android平台上具有较低的CPI，但它们的7天ROA也较低。应当指出的是，尽管平均收益率可以提供总体指标，但根据游戏，目标用户和广告客户的不同，ROAS目标将大不相同，并且根据特定的广告表格的组合，结果也将有所不同。

2024广告创意趋势

使用生成AI为广告创造力带来规模和速度

自Openai发行Chatgpt以来，Generative AI迅速爆炸。在接下来的几年中，我们预计生成的AI将完全改变驱动广告创意性能的杠杆作用。如我们所见，生成AI带来的主要变化主要是速度，效率和规模。升降机创意工作室团队还为同龄人提供了几个建议：

通过AI工具来增强您的才能。我们将AI视为新合作伙伴，而不是替代创意人才。建议：使用AI为新想法提供资源，但您必须选择要测试的内容。

生成图像并大规模复制它们。 AI可以发挥的重要作用是扩大生产能力。建议：对从头开始生产资产谨慎，因为它们可能需要与该品牌兼容。

使用AI工具加速创意优化。生成的AI允许计划快速迭代图像。建议：为了充分利用季节性趋势，请使用AI迭代高性能假期和特殊活动副本和图像变体。

使用AI加速本地化。本地化内容可以改善性能，并通过利用AI翻译字幕和视觉元素轻松调整内容。建议：细节很重要，关键要素（例如CTA副本）的本地化可以为全球活动带来绩效改善。

通过AI快速在视频中添加配音。在广告中添加配音可以提高活动性能，而AI生成的配音可以为您的游戏创造快速而规模的完整配音。建议：生成的AI配音比传统录音更大规模和成本效益。

从2D到3D，然后返回2D。通过为您的广告想法添加另一个维度来提高创意性能。建议：将2D资产转换为3D资产可以增强可玩元素或CTA，从而改善广告性能。

优化UGC以获得最佳性能

教资会一直是广告想法的一部分，可以为您的产品或服务提供社交证明，与用户建立信任，并使您的广告想法在竞争性的广告体验中脱颖而出。即便如此，成功的UGC广告取决于优化。以下是一些经过测试的方法，可以帮助您优化UGC广告。

专注于相关性和真实性。选择与您的目标用户相关的内容，用户更有可能与在现实世界中具有相似经验的人建立联系。在产品建议方面保持真实性，他们寻求透明度。

添加交互式元素。添加可玩元素可以帮助您吸引用户的注意力，使广告更容易记住并吸引人们互动。如果组合正确，用户将需要进一步探索。

添加交互式元素时，请选择验证的赢家，例如社交滚动条。熟悉的UI可以吸引用户，并使广告体验更加沉浸式。

自拍照视频仍然是表现最好的人。尽管制作的视频可以带来更多的魅力，但自拍照可以带来信任感并打破广告疲劳。

使用强大的关键字吸引最佳用户。这些基本操作仍然有效，用户将被明显的好处所吸引，例如“无广告”，“无互联网连接”，“好处”，“奖励”，“赢家”等。

将UGC内容与游戏体验相结合。使用KOL展示游戏体验可以带来信任，激发好奇心并带来更强有力的行为呼吁。

再次流行的另一个趋势是竞争活动。我们发现，经济因素显然是休闲游戏中有区别的因素，并且在您的广告中增加经济因素可以带来关键的游戏动机。表现最好的人之一是排名。在基于水平的十大休闲游戏中，有90％的人在广告中使用排名。

我们建议：尝试加入排名以带来更好的视频或可玩广告，以吸引有竞争力的用户；迭代成功和失败选择，具体取决于游戏；排名易于应用于现有广告，因此易于扩展。

建立与更长，更身临其实的广告经验建立联系

去年，我们探讨了长时间视频广告的惊人成功（超过40秒），现在我们相信长期的视频广告体验将永远存在。这里的信息很明显：用户更喜欢更长，更自定义的广告体验。我们通过长视频广告最大化转化率的建议是：

显示不同类型的内容。简短的视频将迫使您专注于一个概念。对于长时间的视频，您可以添加游戏玩法，UGC等，而无需让用户做出决定；将视频与其他广告形式结合在一起，以增加参与并增加互动元素；吸引更多有动力的球员增加参与。例如，可以将长视频添加到排名中，以吸引喜欢竞争的玩家，而KOL试验可以提供更多的社交吸引力。

除了长时间的视频外，我们还发现三页的视频广告也成功了，该表格结合了视频，可玩和最终的卡片元素，并通过明显的行为召唤使其成为单一的广告体验。

维持用户参与较长广告体验的关键是，首选用户体验。我们建议没有提供最佳的商业广告用户体验：

提供透明的用户体验。放入明确标记的图标和按钮不会误导用户，用户应该有多个转换机会，但是如果想退出，请确保他们可以这样做；

专注于吸引您的用户。如果您希望您的用户参与更长的内容，但要对您的使用内容感到聪明。例如，如果您要瞄准有经验的玩家，那么具有新鲜游戏玩法的迷你游戏可能是吸引和留住用户注意的一种方法。

实验以找到最佳的元素组合。对于三页广告，您可以从简短的视频（15秒）开始，然后制作更长的可玩广告。另外，您可以使用简短的可播放广告并将其转换为更长的视频，而测试是关键。